Lyginamoji reklama ir intelektinė nuosavybė

Versle dažnai naudojamos įvairios rinkodaros strategijos, siekiant išskirti savo prekes ar paslaugas nuo konkurentų. Viena iš tokių strategijų - lyginamoji reklama. Tai praktika, kai verslas tiesiogiai lygina savo pasiūlymus su konkurentų pasiūlymais. Nors lyginamoji reklama gali būti veiksminga priemonė, siekiant pritraukti vartotojus, riba tarp sąžiningo palyginimo, nesąžiningos konkurencijos ir intelektinės nuosavybės teisių pažeidimo yra gana plona.

Dažnai tenka išgirsti verslą kabant apie tai, jog lyginamoji reklama, visų pirma, yra verslo etikos klausimas, o tik vėliau teisės aktų reikalavimų įgyvendinimas. Kad ir kaip konkretus verslas vertintų lyginamąją reklamą iš etikos perspektyvos, teisės aktais ji leidžiama ir yra laikomasi pozicijos, kad tokia reklama gali būti netgi naudinga, skatinti verslo konkurenciją būtent vartotojo naudai. Visgi, lyginamoji reklama turi atitikti Reklamos įstatyme numatytus reikalavimus ir nepažeisti konkurento intelektinės nuosavybės teisių.

Prekių ženklai lyginamojoje reklamoje

Prekių ženklo savininkas neturi teisės uždrausti konkurentui lyginamojoje reklamoje naudoti jo prekių ženklą (ar panašų žymenį), jei lyginamoji reklama atitinka visas lyginamajai reklamai keliamas teisėtumo sąlygas. Reklamos įstatymas kelia šias sąlygai lyginamajai reklamai:

• Reklama neklaidina (atitinka teisėtumo, išsamumo ir pateikimo kriterijus).

• Reklamoje lyginamos prekės/paslaugos tenkina tuos pačius poreikius.

• Lyginama objektyviai (gali būti lyginama ir kaina).

• Reklama nesukelia painiavos tarp reklamos davėjo ir konkurento.

• Reklama nemenkina konkurento.

• Prekės/paslaugos, turinčios kilmės nuorodą, lyginamos su prekėmis/paslaugomis su tokia pačia kilmės nuoroda.

• Nėra siekiama nesąžiningai pasinaudoti konkurento reputacija arba konkuruojančios prekės/paslaugos nuoroda į kilmę.

• Reklamoje prekės/paslaugos nepateikiamos kaip konkurento prekių/paslaugų imitacijos ar kopijos.

 Jei yra įgyvendinamos visos aukščiau nurodytos sąlygos, Jūsų konkurentas negali drausti naudoti savo prekių ženklo lyginamojoje reklamoje. Atitinkamai toks konkurento prekių ženklo naudojimas nebus laikomas prekių ženklo pažeidimu.

Dizainas ir autorių teisių saugomi objektai lyginamojoje reklamoje

Visgi, gana dažnai lyginamojoje reklamoje yra panaudojami ir konkurento autorių teisėmis saugomi objektai, pvz., nuotrauka iš konkurento el. parduotuvės ar lyginamo produkto pakuotės, jo etiketės dizainas, kt. Dizainas, kuris nėra įregistruotas taip pat saugomas autorių teisių. Be to, tie patys prekių ženklai kartu gali būti kūriniai, pvz., versle naudojami logotipai, kuriuos pagal užsakymą Jums sukūrė dizaineris ir jie vėliau buvo užregistruoti kaip prekių ženklai.

Tam, kad savo lyginamojoje reklamoje galėtumėte panaudoti konkurento autorių teisėmis saugomus objektus, turite gauti konkurento sutikimą (leidimą). Priešingu atveju bus pažeidžiamos Autorių teisių ir gretutinių teisių įstatymo nuostatos. Reklama, kuri buvo parengta pažeidžiant autorių teises yra draudžiama. Todėl ruošiant lyginamosios reklamos turinį svarbu jį įvertinti net tik pagal aukščiau nurodytus reikalavimus lyginamajai reklamai, bet ir per autorių teisių apsaugos spektrą.

Jei turite klausimų dėl lyginamosios reklamos bei intelektinės nuosavybės apsaugos, kviečiame pasinaudoti nemokamos pirminės konsultacijos galimybe ir pasikalbėti su Fondia Intelektinės nuosavybės komanda.

Pokalbį galite paskirti Jums patogiu laiku paspaudę Calendly nuorodą. Savo klausimą taip pat galite pateikti tiesiogiai el. paštu LTIPR@fondia.com.

 Prenumeruokite mūsų naujienlaiškį ir nepraleiskite kitų „Fondia" Intelektinės nuosavybės teisės ekspertų blog‘ų!