MyFondia VirtuaaliLakimies
7. joulukuuta, 2018

Mitä uutta somessa 2019?

Kulunut vuosi on ollut vauhdikas myös somemaailmassa. Kokosin omia mietteitäni ensi vuoden ilmiöistä ja keskeisistä muutoksista:

1. Mainonnan tunnistettavuuteen tulisi entistä enemmän kiinnittää huomiota

MEN on tänä vuonna antanut yhteensä peräti 8 huomautusta mainonnan tunnistettavuudesta Instagramissa, blogeissa ja Youtubessa. Määrä on merkittävä, koska peräti 50 % kaikista huomautuksista on koskenut vaikuttajamarkkinointia (yhteensä 16 MENin huomautusta vuonna 2018). Vaikka mainonnan tunnistettavuudesta on puhuttu vuosia, niin silti tekijöillä ja mainostajilla on petrattavaa tunnistettavuuden osalta. Liian usein merkinnät ovat epäselviä tai ne puuttuvat kokonaan, eikä somekanavien välisiä eroja huomioida merkintätavoissa. Esim. merkinnät saattavat olla Instagram feedillä oikein, mutta ne puuttuvat kokonaan Stories-puolelta. Toivon, että vaikuttajamarkkinoinnin ammattimaistuessa mainonnan tunnistettavuuteen kiinnitetään myös enemmän huomiota ja kaupallisten yhteistöiden merkkaamisesta tulee uusi normaali.

2. Youtuben oma ”stories” eli Reels lanseerataan 

Youtube ilmoitti viime viikolla , että Youtube lanseeraa oman ”stories”-palvelun Reelsin. Palvelun beta-versio tulee ensi kädessä käyttäjille, joilla on yli 10k seuraajaa. Odotan innolla, minkälaista sisällöntuotantoa Reels tuo tullessaan. Toivottavasti myös Suomessa tekijät pääsevät testaamaan beta-versiota ensi vuonna.

3. Tuleeko somesta yksityisempää?

Instagram lanseerasi kuluneena vuotena toiminnallisuuden, jonka kautta käyttäjät pystyvät rajaamaan Stories-julkaisut vain tietyille käyttäjän valitsemille seuraajille, jotka käyttäjä on lisännyt omalle ”close friends”-listalleen. Onko somesta tulossa yksityisempää, kun käyttäjät eivät haluaa enää jakaa koko elämäänsä somessa?

4. Tulevat eduskuntavaalit ja some – käyttävätkö puolueet myös vaikuttajia tulevana keväänä?

Viime vaaleissa jo huomattiin, että somella on aidosti voimaa myös vaalitaistossa. Kuka poliittista mainontaa sitten valvoo? Käytännössä ei kukaan, jos mediaa ei lasketa mukaan.

On kuitenkin hyvä huomioida, että Facebookin, Instagramin ja Twitterin käyttöehdot asettavat kuitenkin selkeitä rajoja poliittiselle mainonnalle. Poliittisten tai ylipäätään yhteiskunnalliseen vaikuttamiseen liittyvien aiheiden mainostajien tulee aina auktorisoitua eli käyttäjille pitää kertoa, kuka mainoksen maksoi.

Nähtäväksi jää käyttääkö joku puolueista tai ehdokkaista vaikuttajia vaalikampanjassaan?