MyFondia VirtuaaliLakimies
15 kesäkuuta, 2017

Karkkilakkoneuvottelut - Ajankohtaisen poliittisen puheenaiheen hyödyntäminen mainoksessa ei tehnyt makeismainoksesta hyvän tavan vastaista

Mainoksessa pariskunta käy pöydän ääressä tiukkoja neuvotteluja karkkien syömisestä:

– Karkkisovittelija: ”Näin haastavassa tilanteessa on vaikea löytää sopimusta, joka miellyttäisi molempia osapuolia.”

– Mies: ”Lauantai on aina ollut karkkipäivä. Jos jostain on aikoinaan sovittu, niin siitä pidetään kiinni.”

– Karkkisovittelija: ”Karkkilakon välttämiseksi olen tehnyt neuvottelupaketin.” Hän avaa salkun, joka on täynnä erilaisia karkkipusseja.

– Nainen: ”Jes.”

– Karkkisovittelija: ”Kannustimien vastapainoksi karkkipäivää lyhennetään kolmella minuutilla.”

– Mies: ”Sentään!”

– Karkkisovittelija: ”Mutta sen päivän tunnit voi halutessaan jakaa eri viikonpäiville.”

– Mies: ”Häh? Ei kai aikuiset voi syödä namia ihan koska mieli tekee?”

Nainen syö karkkia.

– Mies: ”Ei ne voi. Voiks ne?”

Karkkisovittelija lohduttaa miestä taputtamalla häntä olkapäälle ja ruutuun ilmestyy paljon erilaisia karkkipusseja ja teksti ” Makeinta on vapaus ” sekä mainostajan logo.

Mainonnan eettinen neuvosto (”MEN”) sai yksityishenkilöltä lausuntopyynnön yllä kuvatusta makeismainoksesta. Lausunnon pyytäjän mukaan mainos on luonteeltaan poliittinen, ja mainos on vahvasti vakaumuksellinen ja irvailee sopimusyhteiskunnalle.

Mainostajan lausuman mukaan mainos perustuu kuluttajaoivallukseen, jonka mukaan suomalaiset keksivät itselleen sääntöjä ja rajoituksia makeisten syönnin osalta.

Mainostajan mukaan mainoskonsepti ” karkkilakkoneuvottelut – makeinta on vapaus ” vapauttaa ihmisiä huonosta omastatunnosta oivaltavan huumorin keinoin. Mainos rohkaisee myös nauttimaan elämän pienistä nautinnoista ja mainoksen viesti kiteytyy aikuisen ihmisen oikeuteen päättää itse karkkipäivästään ilman huonoa omaatuntoa. Mainostajan mukaan mainoksen viesti ja huumori on kohdistettu aikuisille, eikä mainos ota kantaa politiikkaan tai yhteiskuntaan laajemmin.

Mainonnan eettisen neuvoston lausunto

MEN katsoi lausunnossaan, että makeismainoksen, jossa käsiteltiin aikuisten karkkipäivää, ei voitu katsoa olevan hyvän tavan vastainen, sillä perustella, että siinä mainostettiin makeisia humoristiseen sävyyn hyödyntäen ajankohtaisia poliittisia puheenaiheita valinnanvapaudesta. Kansainvälisen kauppakamarin ICC:n markkinoinnin perussääntöjen 2 artikla edellyttää, että markkinointi ei saa sisältää sellaista ilmaisua, ääntä tai kuvaa, jonka voidaan katsoa olevan hyvän tavan vastainen kyseisessä maassa tai kulttuurissa. Perussääntöjen 4 artiklan mukaan markkinoinnissa ei saa yllyttää myöskään syrjintään.

MEN katsoi, ettei karkkimainoksen voida katsoa olevan tulkittavissa yleisesti loukkaavaksi, eikä mainos ole ICC:n markkinoinnin perussääntöjen vastainen. MEN antoi mainoksesta vapauttavan lausunnon 14.6.2017 (MEN 23/2017).

Mainosten mahdollisen poliittisen sisällön osalta mainonnan eettinen neuvosto totesi yleisesti, että poliittinen viestintä on sananvapauden ydinaluetta.

Samalta kirjoittajalta
14 elokuuta, 2018
Plastiikkakirurgiaa lapsille – Instagram-mainonnan säännöt alaikäisille kohdistetussa markkinoinnissa
14 toukokuuta, 2018
Instagram ei ole mainostajan vapaata kenttää
13 maaliskuuta, 2018
Mitä tehdä, jos mahtava tarjous nettikaupassa on pelkkä hintavirhe?
7 helmikuuta, 2018
Piilomainontaa torjutaan nyt myös Youtubessa
22 syyskuuta, 2017
Kilpailujen järjestämisen pelisäännöt Facebookissa - pakottavaa lainsäädäntöä ja käyttöehtojen vaatimuksia
30 kesäkuuta, 2017
Mega-alennus tuotteesta vai tekaistuja vertailuhintoja ja hatusta vedettyjä alennusprosentteja? – harhaanjohtava markkinointi ja urheiluvälineketjut
24 maaliskuuta, 2017
Taidevalokuvia Instagramissa vai hyvän tavan vastaista markkinointia?
16 helmikuuta, 2017
Terveystikkareita ja suklaasavukkeita - Lapsiin kohdistuva elintarvikkeiden mainonta ja markkinoinnin hyvä tapa
31 tammikuuta, 2017
Bloggari broileritilalla - ”Yhteistyössä” -teksti ei enää riitä merkkaamaan kaupallista yhteistyötä blogeissa
18 marraskuuta, 2016
Syrjintä on kiellettyä myös elinkeinotoiminnassa
18 lokakuuta, 2016
Sukupuoliroolit jogurttimainoksessa
18 elokuuta, 2016
Blogit eivät ole mainostajan vapaata kenttää
28 kesäkuuta, 2016
Minustako sivutoiminen yrittäjä?
18 toukokuuta, 2016
Osakkeiden luovutuksesta syntynyt voitto voi olla luovuttajalle verovapaata tuloa sukupolvenvaihdoksissa
29 huhtikuuta, 2016
Yhtiön varojenjaossa on otettava huomioon myös yhtiön maksukyky
18 huhtikuuta, 2016
Mitä osakassopimusta laatiessa tulisi miettiä läpi?
31 maaliskuuta, 2016
There is no such thing as free money - Bloggaaminen ja verotus
18 helmikuuta, 2016
Omien osakkeiden ostomotiivit