MyFondia VirtuaaliLakimies
10. joulukuuta, 2018

Mitä uutta somessa 2019?

Kulunut vuosi on ollut vauhdikas myös somemaailmassa. Kokosin omia mietteitäni ensi vuoden ilmiöistä ja keskeisistä muutoksista:

1. Mainonnan tunnistettavuuteen tulisi entistä enemmän kiinnittää huomiota

MEN on tänä vuonna antanut yhteensä peräti 8 huomautusta mainonnan tunnistettavuudesta Instagramissa, blogeissa ja Youtubessa. Määrä on merkittävä, koska peräti 50 % kaikista huomautuksista on koskenut vaikuttajamarkkinointia (yhteensä 16 MENin huomautusta vuonna 2018). Vaikka mainonnan tunnistettavuudesta on puhuttu vuosia, niin silti tekijöillä ja mainostajilla on petrattavaa tunnistettavuuden osalta. Liian usein merkinnät ovat epäselviä tai ne puuttuvat kokonaan, eikä somekanavien välisiä eroja huomioida merkintätavoissa. Esim. merkinnät saattavat olla Instagram feedillä oikein, mutta ne puuttuvat kokonaan Stories-puolelta. Toivon, että vaikuttajamarkkinoinnin ammattimaistuessa mainonnan tunnistettavuuteen kiinnitetään myös enemmän huomiota ja kaupallisten yhteistöiden merkkaamisesta tulee uusi normaali.

2. Youtuben oma ”stories” eli Reels lanseerataan 

Youtube ilmoitti viime viikolla , että Youtube lanseeraa oman ”stories”-palvelun Reelsin. Palvelun beta-versio tulee ensi kädessä käyttäjille, joilla on yli 10k seuraajaa. Odotan innolla, minkälaista sisällöntuotantoa Reels tuo tullessaan. Toivottavasti myös Suomessa tekijät pääsevät testaamaan beta-versiota ensi vuonna.

3. Tuleeko somesta yksityisempää?

Instagram lanseerasi kuluneena vuotena toiminnallisuuden, jonka kautta käyttäjät pystyvät rajaamaan Stories-julkaisut vain tietyille käyttäjän valitsemille seuraajille, jotka käyttäjä on lisännyt omalle ”close friends”-listalleen. Onko somesta tulossa yksityisempää, kun käyttäjät eivät haluaa enää jakaa koko elämäänsä somessa?

4. Tulevat eduskuntavaalit ja some – käyttävätkö puolueet myös vaikuttajia tulevana keväänä?

Viime vaaleissa jo huomattiin, että somella on aidosti voimaa myös vaalitaistossa. Kuka poliittista mainontaa sitten valvoo? Käytännössä ei kukaan, jos mediaa ei lasketa mukaan.

On kuitenkin hyvä huomioida, että Facebookin, Instagramin ja Twitterin käyttöehdot asettavat kuitenkin selkeitä rajoja poliittiselle mainonnalle. Poliittisten tai ylipäätään yhteiskunnalliseen vaikuttamiseen liittyvien aiheiden mainostajien tulee aina auktorisoitua eli käyttäjille pitää kertoa, kuka mainoksen maksoi.

Nähtäväksi jää käyttääkö joku puolueista tai ehdokkaista vaikuttajia vaalikampanjassaan?

Samasta aiheesta
Markkinointi ja kuluttajansuoja
Samalta kirjoittajalta
14. elokuuta, 2018
Plastiikkakirurgiaa lapsille – Instagram-mainonnan säännöt alaikäisille kohdistetussa markkinoinnissa
14. toukokuuta, 2018
Instagram ei ole mainostajan vapaata kenttää
13. maaliskuuta, 2018
Mitä tehdä, jos mahtava tarjous nettikaupassa on pelkkä hintavirhe?
7. helmikuuta, 2018
Piilomainontaa torjutaan nyt myös Youtubessa
22. syyskuuta, 2017
Kilpailujen järjestämisen pelisäännöt Facebookissa - pakottavaa lainsäädäntöä ja käyttöehtojen vaatimuksia
30. kesäkuuta, 2017
Mega-alennus tuotteesta vai tekaistuja vertailuhintoja ja hatusta vedettyjä alennusprosentteja? – harhaanjohtava markkinointi ja urheiluvälineketjut
15. kesäkuuta, 2017
Karkkilakkoneuvottelut - Ajankohtaisen poliittisen puheenaiheen hyödyntäminen mainoksessa ei tehnyt makeismainoksesta hyvän tavan vastaista
24. maaliskuuta, 2017
Taidevalokuvia Instagramissa vai hyvän tavan vastaista markkinointia?
16. helmikuuta, 2017
Terveystikkareita ja suklaasavukkeita - Lapsiin kohdistuva elintarvikkeiden mainonta ja markkinoinnin hyvä tapa
31. tammikuuta, 2017
Bloggari broileritilalla - ”Yhteistyössä” -teksti ei enää riitä merkkaamaan kaupallista yhteistyötä blogeissa
18. marraskuuta, 2016
Syrjintä on kiellettyä myös elinkeinotoiminnassa
18. lokakuuta, 2016
Sukupuoliroolit jogurttimainoksessa
18. elokuuta, 2016
Blogit eivät ole mainostajan vapaata kenttää
28. kesäkuuta, 2016
Minustako sivutoiminen yrittäjä?
18. toukokuuta, 2016
Osakkeiden luovutuksesta syntynyt voitto voi olla luovuttajalle verovapaata tuloa sukupolvenvaihdoksissa
29. huhtikuuta, 2016
Yhtiön varojenjaossa on otettava huomioon myös yhtiön maksukyky
18. huhtikuuta, 2016
Mitä osakassopimusta laatiessa tulisi miettiä läpi?
31. maaliskuuta, 2016
There is no such thing as free money - Bloggaaminen ja verotus
18. helmikuuta, 2016
Omien osakkeiden ostomotiivit