Määramispäev: digiturgude määrus

Kõigepealt paneme digiturgude määruse perspektiivi. Euroopas on üle 10 000 aktiivse veebiplatvormi. Google'i ülemaailmne turuosa on 90% ja 28,5% selle kasutajatest ei lahku kunagi otsingutulemuste esimeselt leheküljelt. See sümboliseerib suurte tehnoloogiaettevõtete võimu ning hoolimata sellest, et neid on vaid käputäis, moodustavad nad koos interneti selgroo.   

Millistele äriühingutele paneb digiturgude määrus kohustusi?  

Nagu alguses öeldud, nimetatakse neid ettevõtteid "juurdepääsu kontrollijateks" ja nad on "põhiplatvormi teenuse" pakkujad (otsingumootorid, sotsiaalvõrgustike teenused, turuplatsid, operatsioonisüsteemid, videojagamisplatvormid jne). EL-i kohtud on mitmel korral leidnud, et suured platvormifirmad on piiranud konkurentsi erinevate vahenditega. Seetõttu on digiturgude määruse eesmärk reguleerida suuri platvormiettevõtteid nii, et konkurentsi suurenedes paraneks tarbijate valikuvõimalused ja teenuste ausus.  

Selleks, et teenusepakkujat saaks pidada juurdepääsu kontrollijaks, peab ta täitma teatavaid nõudeid. Praktikas tähendab see, et juurdepääsu kontrollijateks määratakse ainult kõige suuremad tehnoloogiaettevõtted, kes pakuvad nn põhiplatvormi teenuseid. Euroopas on hinnanguliselt ainult umbes 10-20 juurdepääsu kontrollijat. Tõenäoliselt kuuluvad selliste ettevõtete hulka näiteks Google, Facebook ja Apple.  

Millised on juurdepääsu kontrollijate kohustused ja kuidas saab teie ettevõte neist (loodetavasti) kasu? 

Kas soovite juurdepääsu kontrollijate platvormidelt reaalajas ja pidevalt juurdepääsu kvaliteetsetele andmetele oma müügi, klientide ja muu äritegevuse kohta? Juurdepääsu kontrollija peab seda võimaldama.  

Kas soovite kõik oma andmed alla laadida ja neid kasutada, pakkudes teenuseid juurdepääsu kontrollija konkurendi/oma platvormi kaudu?Juurdepääsu kontrollija peab seda võimaldama, tehes andmed “kaasaskantavaks” ja reaalajas kättesaadavaks oma konkurentidele.  

Kas te olete rakenduste poe looja? Juurdepääsu kontrollija peab võimaldama konkurentide rakenduste poodide paigaldamist Androidile, iOSile jne.  

Kas te olete mõne juurdepääsu kontrollija platvormi konkurent? Juurdepääsu kontrollijad peavad võimaldama lõppkasutajatel hõlpsasti loobuda nende teenustest või eemaldada nende eelinstalleeritud platvormi teenused.  

Kas olete tarkvaraarendaja? Juurdepääsu kontrollijad  ei saa enam takistada lõppkasutajatel oma vaikimisi seadetes valida teie rakenduste ja nende enda omade vahel.  

Kas olete makseteenuse pakkuja, digitaalse identiteedi pakkuja või reklaamtehnoloogia müüja? Juurdepääsu kontrollijad peavad võimaldama teie teenuste koostalitlusvõimet ja toimimist samadel tingimustel kui nende enda teenused.  

Kas olete numbrist sõltumatu suhtlusteenuse arendaja? Juurdepääsu kontrollijad peavad võimaldama koostalitlusvõimet oma teenuse ja teie teenuse vahel.  

Kas olete avaldaja või reklaamija? Juurdepääsu kontrollijad peavad teid teavitama reklaamijate hindade ja avaldajate tasude arvutamise meetoditest. Samuti peavad juurdepääsu kontrollijad andma teile tasuta juurdepääsu nende tulemuslikkuse mõõtmise vahenditele ja andmetele (agregeeritud ja mitteagregeeritud).  

Lõppmärkused:   

Digiturgude määruse eesmärk on parandada ärikeskkonda nende ettevõtjate jaoks, kes kasutavad ühel või teisel viisil juurdepääsu kontrollijate teenuseid. Loodetavasti on neil ettevõtjatel rohkem võimalusi ja vabadust teha äri väljaspool juurdepääsu kontrollijate platvorme ning tänu suuremale läbipaistvusele on neil parem ülevaade oma klientidest.   

Fondia jätkab selles valdkonnas toimuvate arengute jälgimist. Kui teil on küsimusi digiturgude määruse kohta ja tunnete huvi, kuidas see teie jaoks oluline on, võtke meiega julgelt ühendust.   

Õige pea avaldab Fondia uue artikli digiturgude määruse sõsarmääruse ehk digiteenuste määruse kohta. Jääge ootele.